彩妆代工|美妆品牌创新的方向在哪里
文章出处：admin 人气： 发表时间：2020-06-03 09:15
创新是必须的，所以在美妆行业也是同样的适用，改如何把握创新的方向呢？下面彩妆代工厂家小编带你一起了解一下。
下面来看看BOBORE的Anita怎样说，其实手霜对于女生而言，其品牌因素性相对较弱，而且多数女生拥有不止一支手霜。因此，产品上市时便主打情侣手霜的概念。例如男生款BILLION产品上印有You have billion, and me，女生款则印有I have nothing， but you来捆绑销售两支手霜，并且获得市场的好评和认可。对于手霜，从原料端实现创新比较困难，但通过营销概念和场景完成了差异化，从而实现产品创新。”
同时Anita也介绍到：“目前我们的创新是基于消费者洞察而进行的延展式创新，以及细分品类的创新。因此在产品研发初期考虑产品内容端的营销差异化。”作为BOBORE的另一火热单品——芝芝棒，通过话题引导打造生活化的场景，并且延展当时大火的“斩男色”口红，给该产品的香调取名为“斩男香”。其实这两款产品的大火是准确抓住消费者心理，通过优质两性关系的定位，进而进行精准营销的优秀例子。针对这款产品，唐唐也建议：“斩男香在香型的定义上还是有一定的模糊，中国文化无法精准描述香型，品牌方需要给予消费者熟悉的认知点。不过对于年轻的消费者，现今的体验更多，对于未来香型更多被应用是可以预见的。”
张蕾也补充到：“目前一些新锐品牌对于产品具有可演示性，互动性强。通过直播或者视频的方式形象的展现产品。
所以在新锐美妆品牌上，除了产品需要创新外，还需要在营销上进行创新也非常的重要，只有这样新锐品牌能够实现弯道超车。
